随着信息渠道的多元化，文案策划在信息推广中变得越来越重要。严格来说，SEO的本质也是一种营销行为，早期的SEO竞争不那么激烈，只要有排名，必然有流量。但是这几年，想必很多SEO人都感受到了SEO流量的匮乏与艰难，SEO已经不再是单纯的做排名那么简单。

文案可以是广告语的文字，也可以是具有独特创意的图片，文案中蕴含了作者精心策划的营销痛点。SEO主要也是通过文字和图片向搜索引擎和用户展示价值，因此，如果能在做SEO优化的过程中，将文案策划应用于其中，定会提高SEO的效果，那么应该怎么样做呢?

第一，标题符合SEO规范，同时兼顾营销痛点

如果你的网站排名首页，有展现量没有点击量，那么应该注意这个问题了。用户搜索一个关键词，出来的搜索结果中，最醒目的就是每个网站的标题，现在的人都有信息选择困难症，在搜索结果列表中，他只会选择让自己感到爽、舒服、满意的结果，比如百度搜索：“营销策划”，如图：

很明显，第一个竞价标题是最好的，“推广文案，为您带来更多客户”，满足用户需求的同时，提出“带来更多客户”的概念，这个是很直观的营销痛点。用户搜索这个词，表面是找文案策划服务，但是潜在需求是通过文案让自己获得更多客户，这样的标题能够瞬间吸引用户的注意力和点击。

相反，第二个标题的核心痛点是“免费下载文案策划案例”，对用户来说，下载案例顶多是用来学习和模仿，还是需要自己去写文案，这样用户只会认为你是一个案例下载平台。

第三个标题只是展示了业务范围，告诉消费者他是一家文案策划公司。这样的标题对消费者来说，似乎已经麻木了。

因此，上面这三个广告，第一个营销痛点最强，SEO人在写标题时，可以借鉴一下，基本原则是满足用户需求的同时，加一些用户潜在痛点的需求语。

第二、描述中以体现价值为主

描述的作用虽然不及标题来得明显，但是一个好的描述，能起到画龙点睛之妙。现在有下面两个描述范例：

1、“XX文案推广擅长广告文案推广、产品文案策划。十五年文案推广经验，咨询电话：XXXX"

2、“XX文案推广擅长搜索广告推广，线上线下精准投放广告，提升品牌影响力;以及信息流产品推广，捕捉目标客户，翻倍提高业绩，咨询电话：XXXX。

以上两种描述，都满足了SEO规范，核心关键词重复出现了几次。但是哪一种更好呢?很明显，第二种描述更加有说服力。因为他为用户提供了价值。

第一个描述中提到的“十五年经验”，对用户来说，并不一定是真的，增加了辨别成本。

第二个描述中不仅提到了，广告产品信息推广业务，同时告诉消费者，是通过精准投入广告和信息流推广的方式，帮助用户提升品牌价值与更多客户。这样就更有说服力。随着时代的发展，SEO不再是单纯做网站排名，将营销知识运用在SEO优化中才能发挥他的价值，而文字图片是策划文案的最佳手段。

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